Diele gelooft dat mensen niet wegens de economische malaise
vaker hun geluk op Marktplaats.nl zoeken. De directeur houdt het
liever op de stijgende populariteit van kopen op internet. "Dat
gebeurt steeds meer. Neem de familie die de jubileumadvertentie
plaatste. Die mensen hebben hun eigen auto, fietsen en televisie
ook allemaal op internet gekocht."
Marktplaats becijferde eerder dit jaar al dat de totale omvang
van de handel op zijn website vorig jaar ruim 2,1 miljard euro
heeft bedragen. Concurrent Speurders.nl volgde eind vorige week met
een schatting van 1,8 miljard euro over de afgelopen twaalf
maanden. Het totale bedrag komt overeen met 5 procent van de 78
miljard euro aan omzet in de Nederlandse detailhandel in 2004.
Het gaat weliswaar om veel nattevingerwerk, maar het is
onmiskenbaar dat advertentiesites te maken hebben met een grote
toeloop. "Tweedehands is in", stelt Michiel van der Meer van
Speurders. "In een café roepen dat je een gebruikte kinderwagen
hebt gekocht, is nu zelfs sexy."
Concurreren
Het Telegraaf-concern heeft een jaar geleden de Speurders-site
opgezet om te gaan concurreren met Marktplaats. Dit gebeurde ook
uit noodzaak, omdat internetadvertenties een bedreiging vormden
voor de kleine rubrieksadvertenties in de krant. Directeur Van der
Meer verwacht dat zijn onderneming zich over anderhalf tot twee
jaar kan meten met Marktplaats. "Wij zijn nu de uitdager, maar
lopen hard in."
Volgens het onderzoeksbureau Multiscope is iets meer dan de
helft van de internetgebruikers minstens eenmaal per maand te
vinden op Marktplaats. Alleen zoekmachine Google doet het beter met
een bereik van 69 procent. Speurders blijft voorlopig steken op 35
procent.
Tweedehands auto's nemen in waarde gemeten veruit het merendeel
van de handel voor hun rekening. In volume steken kinderkleding en
spullen voor woninginrichting er bovenuit, zo blijkt uit cijfers
van Marktplaats en Speurders.
Invloed op de economie hebben de advertentiesites echter
nauwelijks, stelt het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS).
"Hier is vooral sprake van ruilhandel tussen consumenten", zegt
CBS-econoom Michiel Vergeer. "De totale omvang van de
consumentenbestedingen neemt er niet door toe. Wat de een weet te
verkopen, moet de ander uitgeven. Er wordt geen werkgelegenheid
gecreëerd en ook geen belasting betaald."
Potentie is enorm
Marktplaats en Speurders willen niet zeggen hoeveel geld zij
verdienen met de sites. De potentie is echter enorm gezien het
enorme bedrag van 225 miljoen euro dat het Amerikaanse eBay vorig
jaar betaalde voor de overname van Marktplaats. Enkele jaren na de
oprichting in 1999 lag de onderneming nog op apegapen door een
gebrek aan inkomsten. De geldstroom kwam pas op gang toen werd
besloten om 6 euro per advertentie te vragen voor goederen met een
waarde boven de 200 euro. Marktplaats is naar eigen zeggen al enige
tijd winstgevend. Speurders.nl, waar alle advertenties nog gratis
kunnen worden geplaatst, nog niet.
iPod
Beide ondernemingen hopen de inkomsten de komende jaren op te
krikken via reclameuitingen op hun sites. Ook willen ze meer uit
hun database halen. De aangeleverde advertenties en de handel op de
sites leveren een schat aan informatie op over het
consumentengedrag. Diele: "Je kunt Marktplaats zien als een
barometer van de Nederlandse samenleving. Sinds kort geven wij ook
lijstjes met meestbekeken advertenties. Maar we zouden ook aan
prijsvergelijkingen kunnen doen: wat is bijvoorbeeld een iPod
waard."
Speurders is daarnaast begonnen met het doorplaatsen van
advertenties op het internet naar De Telegraaf, de krant van het
gelijknamige moederconcern. Dit kost consumenten 5 euro per
advertentie. Van der Meer verwacht veel van deze vorm van
'cross-selling'. "De consument wil snel van zijn product af. Wij
bieden die mogelijkheid door meerdere podia aan te bieden. Ik
verwacht dat we ook gaan doorplaatsen naar regionale
Telegraaf-kranten als het Haarlems Dagblad en het Limburgs
Dagblad."
Volgens CBS-econoom Vergeer vertegenwoordigen de webmarkten niet
veel meer dan een optelsom van de advertenties die voorheen in
kranten stonden en in supermarkten hingen. "Het is allemaal wel
transparanter geworden. En het geeft een zeker gevoel van
tevredenheid bij consumenten. Het is toch mooi als je je
zolderspullen op internet weet te verkopen."
ZIE OOK:
Marktplaats.nl nadert de 50 miljoenste advertentie
|