De SMS-chat wordt laat in de avond uitgezonden door de commerciële omroepen. De vrouwen tonen op het beeldscherm een foto van zichzelf met daaronder een nummer waar de mannen een sms'je naartoe moeten sturen. De mannen krijgen dan direct antwoord per sms van de "betreffende vrouw". Zo'n sms'je kost 1,10 euro.

Niets blijkt echter waar. De antwoorden van de "vrouw" kunnen door diverse willekeurige mensen worden ingetypt. Ook door mannen dus. Deze werknemers verdienen 6 eurocent per verstuurd bericht. En moeten, voor het bedrijf waar ze werken, de mannen zo lang mogelijk aan de praat houden. De werknemers loggen in op een bepaalde website en kunnen dan kiezen welke vrouw zij "spelen" voor een tijdje.

De bedrijven, Dutch Moderating Associates en Rodi Telecom , die achter de SMS-chat zitten, werven hun werknemers veelal via het internet. Via marktplaats zijn er diverse advertenties te vinden:

Radar ging bij de bedrijven langs. Ze waren niet bereid om commentaar te leveren.