De campagne zal twee jaar gaan lopen en bestaat uit radio- en televisiereclame en advertenties in dagbladen.

Volgens de NVPI is "de industrie het zat". En moet er nu actie worden ondernomen. "Lang genoeg is er machteloos toegekeken hoe piraterij een miljoenenstrop creëerde voor softwareontwikkelaars, gameproducenten en winkeliers. De toekomst moet veilig gesteld worden, voor het te laat is".