Juist op jongeren onder de zestien, die volgens de wet geen alcohol mogen drinken, hebben sms, ringtone, chatbox en videogame extra aantrekkingskracht. Door promotie via deze kanalen te stoppen, willen de fabrikanten van en handelaren in alcoholische dranken benadrukken dat de reclame niet voor deze groep bedoeld is.

Hoogervorst overweegt de drankjes duurder te maken en tv-reclame overdag te verbieden om zo het alcoholgebruik onder jongeren terug te dringen. Stiva noemt dit "symboolmaatregelen", die weinig effect zullen hebben.