Microsoft zegt de doelgroep van de adverteerder goed te kunnen afbakenen door gebruik te maken van de gegevens die de internetter heeft ingevuld bij MSN-producten zoals Hotmail of Passport.

Zoekmachine Google verdient al de helft van zijn omzet met advertenties bij zoekresultaten. Microsoft ziet het marktaandeel in advertenties afnemen door de populariteit van het systeem van Google en probeert met AdCenter wat omzet terug te winnen. Google lanceerde Adwords in 2003 in Nederland en België. Hiermee konden webmasters reclame maken in hun eigen taal.

MSN AdCenter zal de komende maanden eerst getest worden in Frankrijk en Singapore.