French Connection gaat zijn complete zomerlijn via Yahoo promoten. "We willen iets doen dat nog niemand anders heeft gedaan," zegt FCUK oprichter Beattie McGuinness Bungay. Hoeveel geld met de actie is gemoeid is niet bekend gemaakt.

De acties zijn een experiment om mode via het internet beter onder de aandacht te brengen. Modemerken doen nog niet zoveel met het internet, zo constateerde Forrester kort geleden nog in de studie The 2004 European Online Retail Consumer. De verkoop van mode via het web is in het voorjaar niettemin met 21 procent gestegen.

Yahoo Messenger heeft in Europa 5 miljoen gebruikers. Marktleider MSN (7,8 miljoen gebruikers alleen al op de Engelse markt) werkt standaard niet met avatars.