In de advertenties ligt de nadruk op het feit dat met digitale televisie meer zenders kunnen worden ontvangen dan via het huidige analoge pakket. Een decoder is nodig voor elke televisie. De verwachting is dat steeds meet kabelaars overstappen van analoog op digitaal, waardoor mensen volgens de krant worden gedwongen geld uit te geven aan de decoders.

UPC, de grootste kabelmaatschappij geeft de eerste decoder ’gratis’ aan zijn abonnees, maar verhoogt vervolgens de prijs van het standaardabonnement. Elke paar maanden komt er 0,75 cent bij, en begin 2007 moet dan iedereen drie euro per maand, oftewel 20 procent, meer betalen dan nu, meldt Trouw.