Proefpersonen werd gevraagd websites te beoordelen op hun eerste indruk. Ze kregen voor een periode van 1/20e seconde een afbeelding van een site te zien, waarna ze moesten aangeven hoe aantrekkelijk ze de pagina vonden. De resultaten hiervan werden vergeleken met de visuele waardering voor dezelfde websites door andere proefpersonen die er langere tijd mee geconfronteerd werden.