Bij klikfraude betalen adverteerders teveel aan advertentiekosten, omdat niet alle kliks afkomstig zijn van bezoekers. Zo klikken sommige websitebeheerders zelf op advertenties, om zo meer inkomsten te genereren. In andere gevallen klikken bedrijven op advertenties van concurrenten, om ze op kosten te jagen. Ook zijn er gevallen bekend waarbij robots op advertenties klikken. Adverteerders moeten vaak betalen per klik.